На современном рынке обуви как китайские, так и американские потребители демонстрируют две общие тенденции: акцент на комфорте и растущее предпочтениеобувь на заказадаптируется к конкретным видам деятельности, что приводит к увеличению разнообразия категорий обуви.
Вспоминая прошлое, многие из нас вспоминают, как тратили целое состояние на брендовую кожаную обувь для выпускных. Однако сейчас, будь то в Китае или США, комфорт и возможность индивидуального пошива — вот что важно. Как сетовал Ван Чжэньтао, председатель Aokang International: «Сколько молодых людей до сих пор носят традиционную кожаную обувь?»
Данные за 2023 год свидетельствуют о значительном снижении объёма и стоимости экспорта традиционной кожаной обуви из Китая, в то время как спрос на спортивную и повседневную обувь, изготовленную на заказ, растёт во всём мире. Три «уродливых» обувных тренда — Birkenstocks, Crocs и UGG — стали популярными среди молодёжи обеих стран и задают тренды в трансграничной электронной торговле.
Более того, потребители все чаще выбираютобувь на заказВ зависимости от конкретных видов деятельности. Как отмечает H: «Раньше одной пары обуви хватало на всё. Теперь же есть специальные походные ботинки для горного восхождения, специальные ботинки для хождения по заброду и специальные ботинки для разных видов спорта». Это изменение отражает более высокий уровень жизни и большее внимание к деталям образа жизни.
Благодаря сближению потребительских предпочтений в Китае и США китайские компании и предприниматели теперь могут лучше понять глубинные психологические потребности западных потребителей и согласовать своииндивидуальные продуктыс реальным жизненным опытом.
В условиях глобальной усталости от потребления китайские обувные бренды получили уникальную возможность выделиться, предложив «доступные альтернативы» в сегменте обуви, изготовленной на заказ. В эпоху, когда потребители более чувствительны к цене, «доступные альтернативы» особенно эффективны. Однако эту стратегию не следует рассматривать просто как борьбу за снижение цен. Суть «доступных альтернатив» заключается в предложении высококачественной продукции, изготовленной на заказ, по более конкурентоспособным ценам, следуя принципу: «То же качество по более низкой цене или лучшее качество по той же цене».
Время публикации: 28 августа 2024 г.