На современном рынке обуви как китайские, так и американские потребители демонстрируют две единые тенденции: акцент на комфорте и растущее предпочтениеобувь на заказадаптируется к конкретным видам деятельности, что приводит к увеличению разнообразия категорий обуви.
Вспоминая прошлое, многие из нас помнят, как тратили целое состояние на фирменную кожаную обувь для выпускных церемоний. Однако сейчас, будь то в Китае или США, комфорт и возможность индивидуальной посадки являются приоритетом. Как посетовал Ван Чжэнтао, председатель Aokang International: «Сколько молодых людей сегодня все еще носят традиционную кожаную обувь?»
Данные за 2023 год показывают существенное снижение объема экспорта и стоимости традиционной кожаной обуви из Китая, в то время как спортивная и повседневная обувь, изготовленная на заказ, демонстрирует глобальный рост. Три «уродливых» обувных тренда — Birkenstocks, Crocs и UGG — стали популярными среди молодых потребителей в обеих странах и задают тенденции в трансграничной электронной коммерции.
Более того, потребители все чаще выбираютобувь на заказна основе конкретных видов деятельности. Как отмечает H, «Раньше одна пара обуви могла справиться со всем. Теперь есть специальные походные ботинки для альпинизма, специальные водные ботинки для хождения вброд и специальные ботинки для разных видов спорта». Это изменение отражает более высокий уровень жизни и большее внимание к деталям образа жизни.
Благодаря сближению потребительских предпочтений в Китае и США китайские компании и предприниматели имеют больше возможностей понять глубинные психологические потребности западных потребителей и согласовать свои действия с ними.индивидуальные продуктыс реальным жизненным опытом.
В условиях глобальной усталости от потребления китайские обувные бренды сталкиваются с уникальной возможностью выделиться с помощью «доступных альтернатив» в сфере индивидуальной обуви. В те времена, когда потребители более чувствительны к цене, «доступные альтернативы» особенно эффективны. Однако эту стратегию не следует рассматривать просто как борьбу за снижение цен. Суть «доступных альтернатив» заключается в предложении высококачественных индивидуальных продуктов по более конкурентоспособным ценам, используя мантру: «То же качество по более низкой цене или лучшее качество по той же цене».
Время публикации: 28-авг-2024
